MANAJEMEN PEMASARAN DAN BISNIS DIGITAL : Strategi, Data, dan Inovasi di Era Marketing 5.0
ISBN :…………………..
Penulis :
Rikky Rundu Padang
Jemmy Regri Ferdianto
Made Pramana Putra
Gede Teguh Prasetya Muttiwijaya
Gd Pandya Wicaksana Gara
Editor : –
Penerbit :
Undiksha Press
Redaksi :
Jalan Udayana, Nomor 11 Singaraja, Bali Telp/Faks. (0362) 26327
Kode Pos 81116
Email: uptpenerbitan@undiksha.ac.id
Hak cipta dilindungi undang-undang. Dilarang keras menerjemahkan, memfotokopi, atau memperbanyak sebagian atau seluruh isi buku ini tanpa izin tertulis dari Penerbit atau Penulis.
| Perkembangan teknologi digital yang sangat pesat telah mengubah secara fundamental lanskap bisnis global, termasuk dalam praktik pemasaran. Transformasi ini tidak hanya berdampak pada cara perusahaan menawarkan produk dan jasa, tetapi juga mengubah perilaku konsumen, model bisnis, serta dinamika persaingan di pasar. Dalam konteks tersebut, pendekatan pemasaran tradisional yang berfokus pada produk dan transaksi tidak lagi memadai. Diperlukan paradigma baru yang mampu mengintegrasikan teknologi, data, serta pemahaman mendalam terhadap manusia sebagai pusat dari aktivitas pemasaran. Buku ini hadir sebagai respons terhadap kebutuhan tersebut dengan mengangkat konsep Marketing 5.0, yaitu pendekatan pemasaran yang menggabungkan kecanggihan teknologi dengan orientasi human-centric.
Buku berjudul “Manajemen Pemasaran dan Bisnis Digital: Strategi, Data, dan Inovasi di Era Marketing 5.0” ini disusun secara sistematis untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai konsep, strategi, dan implementasi pemasaran modern dalam konteks bisnis digital. Buku ini tidak hanya membahas teori dasar pemasaran, tetapi juga mengintegrasikan perkembangan terbaru dalam bidang digital marketing, data analytics, artificial intelligence, serta transformasi bisnis berbasis teknologi. Dengan demikian, buku ini menjadi relevan tidak hanya bagi mahasiswa, tetapi juga bagi praktisi dan akademisi yang ingin memahami dinamika pemasaran kontemporer secara lebih mendalam. Salah satu keunggulan utama buku ini adalah pembahasan mengenai peran data dan teknologi dalam pemasaran. Dalam era digital, data menjadi aset strategis yang dapat digunakan untuk memahami pelanggan, memprediksi perilaku, serta meningkatkan efektivitas strategi pemasaran. Buku ini menguraikan konsep data analytics, customer relationship management (CRM), serta penggunaan teknologi seperti artificial intelligence dalam pemasaran. Setiap bab dalam buku ini dilengkapi dengan rangkuman, studi kasus, serta latihan soal yang dirancang untuk meningkatkan pemahaman pembaca secara aplikatif. Pendekatan ini menjadikan buku ini tidak hanya sebagai sumber referensi teoritis, tetapi juga sebagai panduan praktis dalam memahami dan mengimplementasikan strategi pemasaran modern. Secara keseluruhan, buku ini memberikan kontribusi yang signifikan dalam pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya dalam konteks bisnis digital. Dengan mengintegrasikan teori, praktik, dan perkembangan teknologi terkini, buku ini diharapkan dapat menjadi referensi utama bagi mahasiswa, dosen, peneliti, serta praktisi dalam memahami dan menghadapi tantangan pemasaran di era digital. |
